Trên nóc một nhà máy ở Bắc Kinh, Lei Jun – nhà sáng lập Xiaomi – giơ cao một quả dưa hấu được bọc trong lớp “giáp chống đạn” và thả nó rơi tự do xuống đất. Trái ngạc nhiên, khi chạm đất, quả dưa vẫn nguyên vẹ, không hề rạn nút.
Màn trình diễn không chỉ giới thiệu công nghệ “giáp chống đạn” dùng để bảo vệ pin xe điện, mà còn là một bước đi quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội. Video nhanh chóng lan trản, xuất hiện trên bảng tin của hơn 70 triệu người theo dõi Lei Jun. Cùng Ario tìm hiểu thông tin chi tiết dưới đây nhé.
CEO Hay KOL? Khi Doanh Nhân Trở Thành Biểu Tượng Xã Hội
Lei Jun không chỉ muốn giải trí khán giả, ông còn tạo ra tầm ảnh hưởng sâu rộng đến quyết định mua sắm.
Xiao Yi, một người tiêu dùng ở Bắc Kinh, tiết lộ “50% lý do” cô chọn mua xe điện Xiaomi là vì lòng tin vào Lei Jun. “Ông ấy giống như một người bạn trên mạng xã hội, chỉ dẫn tận tình và luôn xem người dùng là đối tác bình đẳng,” Xiao Yi chân thành chia sẻ.
Sự gắn kết này mạnh đến mức người dùng còn yêu cầu Xiaomi sản xuất cả băng vệ sinh sau khi báo chí vạch trần tình trạng sản phẩm kém chất lượng trên thị trường. Hashtag kêu gọi Lei Jun tham gia vào lĩnh vực này thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên Weibo.
Từ CEO Đến Biểu Tượng Quốc Gia
Sau thời gian thắt chặt quản lý các doanh nghiệp công nghệ, chính phủ Trung Quốc đang khuyến khích khu vực tư nhân trở thành trụ cột chính cho đổi mới sáng tạo. Vì vậy, hình tượng các CEO không chỉ còn là doanh nhân thành đạt, mà học còn trở thành biểu tượng quốc gia.
Một thập kỷ trước, Jack Ma đã tỪdn dụng hình ảnh hài hước để xây dựng thương hiệu cá nhân, nhưng xu hướng hiện nay yêu cầu các CEO trở thành những người có tầm ảnh hưởng toàn cầu như Elon Musk.
Rủi Ro Từ Sự Nổi Tiếng
Sự nổi tiếng có thể mở ra cơ hội, nhưng cũng mang lại những thách thức. Một phát ngôn gây tranh cãi có thể dẫn đến khủng hoảng thương hiệu, như trường hợp của Liu Qiangdong (JD.com) hay Qu Jing (Baidu).
Để tránh những sai lầm đó, các CEO như Lei Jun chọn chiến lược kết nối gần gũi nhưng vẫn duy trì sự chuyên nghiệp. Cách tập trung vào tính chân thành và sáng tạo giúp họ xây dựng lòng tin từ khách hàng và củng cố vị thế trên thị trường.
